Что такое landing page

Всем, кто сталкивается с предложением или рекламой товаров в Интернете, такая страница хорошо знакома, но многие даже не знают, как попадают на нее. А тем более, как быстро подобная задумка может захватить внимание и привлечь покупателей, а также клиентов.

Landing page – это специальная страница, «точка входа», через которую пользователь попадает на сайт. По своей сути является целой страницей, полностью оптимизированной под конкретные цели. Чаще всего цель – продажа услуг или товаров в интернете, а также привлечение внимания к деятельности фирмы.

Ссылка на страницу может вести откуда угодно: из поисковых систем, социальных сетей, блогов, новостных ресурсов и так далее. С помощью landing page происходит мотивация клиента на совершение действия, выгодного для создателей и оптимизаторов. Недооценить подобную функцию сложно, ведь часто подобная страница является решающим фактором для потенциального клиента в принятии решения, позволяет привлечь новых покупателей, распространить информацию о деятельности фирмы в Интернете.

Считается, что landing page обязательно должна соответствовать следующим требованиям:

• вызывать интерес человека;
• призвать к действию;
• заинтересовать графикой, то есть, визуально «зацепить» пользователя;
• быть информативной и краткой;
• иметь небольшой размер.

Нюансы во время создания landing page

Самое главное требование для подобных страниц – четкость. Информация подается клиентам в понятной форме, она должна побуждать к конкретным действиям, и эти действия – не покинуть страницу навсегда, а сделать покупку. Вряд ли человек захочет тратить свои средства на непонятные услуги.

Акции, уникальные предложения, подарки – еще одна сторона успешной страницы. Например, поместив таймер обратного отчета до конца срока акции, можно стимулировать покупателя не откладывать решение на потом. Психологически люди проявляют больше интереса к эксклюзиву, который они могут получить без особых усилий.

Большое внимание создатели уделяют заголовку. Яркий, красивый, лаконичный заголовок не только привлекает внимание, но и объясняет человеку, куда он попал и что может получить. Чем удачнее будет выбран заголовок, тем больше шансов, что покупатель прочитает всю информацию и кликнет на «купить».

Примеры и фотографии товара (или выполненных услуг) располагают клиентов и вызывают доверие. Так они понимают, что предложения реальны, ими уже воспользовались и остались довольными.

Кроме того, кнопка заказа или связи с менеджером обязательно располагается на видном месте. Ведь часто даже заинтересованные пользователи покидают страницу, так и не разобравшись, где они могут сделать покупку или узнать больше.