Как правильно написать для корпоративного сайта новостные статьи?

Если рассматривать новость, написанную в письменном виде, то довольно проблематично назвать ее так называемым «товаром для продажи». Но на самом деле это не сосем так, ведь статьи, в которых отображаются свежие новости, на самом деле действительно продаются.

Чтобы создать такое творение авторы должны приложить максимум стараний и понимать основные правила. Ведь написание продающихся статей, которые обязательно должны привлечь внимание потенциального покупателя можно сравнить с искусством. Именно эту тему попробуем более тщательно проанализировать далее в статье.

Ниже будут приведены примеры написания и указаны ошибки, которых не должно наблюдаться в тексте. Кроме этого читатели смогут ознакомиться с рекомендациями специалистов и с эффективной схемой, которая поможет упростить весь процесс.

Ознакомившись с дельными советами, можно будет намного проще описать даже самое незначительное, на первый взгляд, корпоративное событие, и при этом обязательно обратить внимание читателя к излагаемой тематике, чтобы перевоплотить потенциальных клиентов в настоящих покупателей.

Нужны ли читателям новостные статьи?

Многие авторы задаются вопросом, нужны ли статьи, размещаемые на сайте, в которых отображаются свежие известия? Специалисты однозначно отвечают – новостные статьи не только нужны читателям, но и для многих очень важны. Объясняется это довольно просто – читатель, ознакомившись с известиями, сможет намного проще принять верное решение, по самому значимому для себя вопросу, сумеет обойти различные препятствия и создаст себе комфортные условия для дальнейшей деятельности. Разумеется, можно и не принимать к сведению опубликованные новости, но незнание их в несколько раз снизит уровень комфорта. Этот момент уже давно отметили многие покупатели, которые всегда заинтересованы в покупке новостных статей.

Статьи, отображающие свежие известия помогают решать следующие задачи:

1. Выступают в роли яркого и достоверного информатора для покупателей. Именно новости помогают оповестить всех клиентов без исключения об определенном товаре или предоставлении услуг. Разумеется, можно для оповещения использовать и специальную рассылку. Однако не каждый посетитель сайта изъявит желание оставлять свой собственный электронный адрес, особенно если на сайт он зашел впервые.
2. Новостные статьи помогают усилить доверие потенциальных клиентов к реализуемой продукции. Ведь если посетитель, зайдя на заинтересовавший его сайт, увидит, что новости постоянно публикуются, он сразу же поймет, что предложение от продавца остается актуальным и действенным. При иных обстоятельствах, если, к примеру, последние известия публиковались пару лет назад, у посетителей сложится не очень то лестное впечатление о работе компании.
3. Грамотно составленная текстовая новостная статья помогает не только привлечь внимание посетителей, но и поможет перевести потенциальных клиентов на следующие страницы сайта для более глубокого ознакомления с продукцией.

Простыми словами можно сказать так – наличие на сайте свежеопубликованных новостных статей доказывает клиентам, что интересный для него бренд жизнеспособен и актуален.

Что нужно учитывать при написании новостных статей?

Некоторые моменты будущие авторы непременно должны учитывать, если конечно есть желание написать новостную статью таким образом, чтобы ее обязательно купили:

1. Выбрав свежее известие, в первую очередь нужно собрать всю достоверную информацию, которая поможет раскрыть суть анализируемой темы.

Собрав достоверные факты желательно разделить их, условно конечно, на несколько категорий:

• основная тема, которая будет отображаться в статье;
• дополнительные сведения;
• специальные факты, наличие которых еще более привлечет внимание читателей;
• интересные сведения, касающиеся анализируемой темы.

Статья, составленная по такой схеме, поможет авторам в следующем:

• более тщательно проанализировать выбранную тематику;
• самостоятельно написать статью не упустив при этом ничего важного;
• проверить, нет ли упущений и пробелов в готовой работе.

Проверив, и как говорится, «отсортировав» самостоятельно подготовленную информацию можно приступать к дальнейшей работе над статьей.

Изучение потенциальных клиентов

Чтобы написать продающуюся новостную статью обязательно нужно изучить потенциальных клиентов. Для ознакомления с аудиторией можно использовать как онлайн, так и офлайн методы, самое главное, чтобы они дали желаемый результат.

Зачем нужно иметь представление о потенциальных клиентах, могут спросить многие? Да потому что создать качественную статью автор сможет лишь в том случае, если будет знать, кому текст будет полезен в дальнейшем. Более того, изучение аудитории помогает создать такой текст, который действительно станет полезным для клиентов, а ведь именно эта задача является самой основной для всех авторов, занимающихся составлением продающихся новостных текстов.

Выгодная статья для клиентов

Практически в каждой второй статье, отображающей свежие новости, можно заметить такую ошибку – авторы пытаются акцентировать внимание читателей на интересах рассматриваемой компании. Почему такой стиль принято считать ошибочным? Да потому что потенциальных клиентов не так уж и волнует, сколько премий и наград получила компания. Ведь у посетителей совершенно иные приоритеты и ценности.

Однако и этот момент не следует полностью удалять из статьи. Можно преподнести читателям корпоративное событие с очень выгодной стороны. К примеру, указать, что многочисленные клиенты отдают свое предпочтение продукции, изготовленной именно в этой компании, так как считают организацию настоящим лидером в данной сфере деятельности.

То есть на этом этапе важные моменты следует рассматривать в индивидуальном порядке, учитывая при этом приоритеты и пожелания будущих клиентов.

Составляется схема текста, применяя ИПП

Используя при написании статьи актуальную схему, принцип которой основан на «перевернутой пирамиде», авторы намного проще смогут создать продающийся текст. Такая схема считается классической и несмотря на то, что используется она с давних времен, примерно с начала прошлого столетия, формула и сегодня отлично работает. Основными задачами схемы являются следующие:

• привлечение внимания потенциальных клиентов;
• помочь донести основную идею читателям;
• заинтересовать продукцией посетителей сайта.

Основным правилом, используемым для ППП, является следующее: преподнести продукт для продажи по мере убывания важности отображаемых событий:

• изначально в тексте отображается тема, конечно, выгодная для клиента;
• далее описывается самая важная информация о продукции;
• после расшифровываются специальные предложения и детали;
• подводится итог, и рассматриваются важные критерии товара или услуги.

Желательно написать на бумаге схему будущей статьи, которая будет создаваться по формуле ППП. Примерно она может выглядеть следующим образом:

• заглавие текста;
• расшифровка или ЛИД;
• основная часть новостей;
• итог новостной статьи.

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Заглавие статьи

Заголовок информационной статьи должен быть сдержанным, умеренным и актуальным. Ведь новость будет публиковаться не в так называемой «желтой прессе», а на сайтах серьезных организаций.

Следует придумать такой заголовок, который будет немногословным, но в то же время в двух словах поможет сообщить самое интересное о продукции, чтобы с первого мгновения привлечь внимание посетителей сайта.

Формируется первый абзац текста

Первый абзац или как его еще называют ЛИД, должен быть правильно и грамотно сформирован. Ведь именно эта часть текста считается самой важной. Не следует создавать слишком большой эту часть текста, лучше сделать 3-4 предложения, которые обязательно должны расшифровать важные факты.

Можно привести отличный пример:

«Нашей компанией удалось ускорить обслуживание клиентов. Всего 7-10 минут ожидания, и любой вопрос будет полностью решен».

А вот пример не очень хорошего составления ЛИДа:

«Вас утомило длительное ожидание, которое отнимает много времени и сил, тогда мы можем вас очень порадовать. Приложив максимум стараний, нашей компании удалось улучшить качество обслуживания клиентов, которые теперь могут получать ответ на интересующий вопрос практически без очередей».

То есть первый абзац должен быть кратким и донести до читателей исключительно конкретные факты без всяких отступлений от основной темы.

Качественно составленный ЛИД поможет посетителям понять суть статьи, поэтому составить его обязательно нужно кратко и грамотно.

Составление тела текста

При составлении тела новостного текста следует не забывать, что суть его заключается в раскрытии первого основного абзаца. То есть в теле должно отображаться подробности известия, которые будут полезны читателю и имеющие прямое отношение к первому абзацу.

Можно приводить в качестве примера:

• мнения покупателей;
• отзывы постоянных клиентов;
• цитаты и другую полезную информацию.

Составление заключительной части

Заключительная часть новостной статьи должна содержать в себе несколько предложений, не более 4-х, которые помогут подвести выразительный итог. Для этого можно продублировать ключевую мысль теста, дополнив при этом ее выводами или обрисовать перспективы потенциальных клиентов.

Основные вопросы новостной статьи

Проверить, качественно ли написана готовая статья можно при помощи вопросов. Если статья поможет получить ответы на следующие вопросы:

• Что и кто?
• Когда и где?
• Как и почему?

Значит, она написана правильно и без сомнения подготовлена автором к публикации. Конечно, автору нужно проверить текст на ошибки и всевозможные опечатки, а лучше всего за такой помощью обратиться к знакомому. Ведь оценка статьи как говорится «со стороны» поможет намного проще оценить все возможные «ляпы», да и выслушать мнение о тексте, до публикации, будет далеко не лишним.

Пример грамотно составленной новостной статьи

Ознакомившись с примером грамотно составленной новостной статьи, авторам намного проще можно будет составлять аналогичное тексты.

Пример статьи на тему: «Обслуживание клиентов улучшилось в 2 раза», может выглядеть следующим образом:

«Клиенты нашей компании теперь обслуживаются в 2 раза быстрее. 7-10 минут и любой вопрос решается, при этом клиент получает совершенно бесплатно полис».

С весны 2017 года штат организации увеличился на 50%. Сотрудничество с партнерами – помогло улучшить обслуживание наших клиентов. Максимальное время не превышает 10 минут.

Руководство организации объяснило, по каким причинам было принято решение об увеличении штата компании:

• организация стремительно растет и развивается, что в свою очередь увеличивает количество клиентов, которым нужно оформить полис;
• увеличив штат организации, удалось ускорить обслуживание клиентов;
• повысить уровень обслуживания клиентов возможно лишь в том случае, если в штате компании будет достаточно высокопрофессиональных сотрудников.

Стоит отметить, что факт увеличения штата компании и внедрение выгодных акций для клиентов помог увеличить спрос в 2 раза. Ознакомиться с порядком оформления акцизных предложений можно на ___».

Разумеется, вышеописанный текст следует рассматривать как пример, который еще нужно вычитать и проверить. Но суть написания новостных статей основывается именно на таком примере.

Главные показатели новостного текста

Какой бы теме не была посвящена новостная статья, она должна быть основана на основных показателях:

• конкретике и краткости;
• полной информативности;
• ясности и понимании.

Не стоит наполнять текст словами, которые будут не вполне понятными читателям и отдавать предпочтение слишком «замудреному» стилю написания.

Это в принципе все основные правила и требования, применение которых поможет написать авторам продающиеся новостные статьи.