Какой контент должен быть на сайте?

Наполнение сайта контентом является неоспоримым условием его продвижения. Подходить к выбору контента нужно со всей ответственностью.

«Сарафанное радио», социальные сети, раздача листовок и рекламные акции – все это направленно на продвижение какого-то продукта или услуг. В этом списке наполнение контентом – это еще один способ заставить людей обратить внимание на Вашу деятельность. Если контент вызывает интерес у посетителей, то вероятность быстрого продвижения Вашего продукта или бренда очень велика. Ведь при повышенном интересе люди будут делиться ссылками на Ваши ресурсы, а значит, привлекать еще больше потенциальных покупателей.

Есть множество предположений и советов, чем и как наполнять свой сайт, но неоспоримым является факт, что только качественный анализ и исследование рынка могут избавить Вас от ненужных догадок и ошибочных выводов.

Четыре этапа выбора контента для сайта

— Определение основных вопросов о направленности сайта и компании. На этом этапе нужно задавать себе вопросы «Кто мы? Как мы отличаемся от других? Почему и чем мы будем известны?». Конечно, вес эти вопросы нужно задавать по отношению к предприятию или фирме. Эти вопросы направляют Вас при выборе контента для сайта. На них опирается весь план продвижения, и лучше их закрепить и систематизировать в одном месте, без пространных размышлений. Только четкие ответы и задачи.

• Определение актуальных целей. Это может быть увеличение количества ссылок, рост трафика и просмотра страниц, вовлечение посетителей в определенный процесс и так далее.
• Разработка структуры и концепции контента. Можно выделить три основных концепции в этой категории, которые заставляют людей оставлять сайт в закладках и часто возвращаться к нему:

1. В содержимое сайта входит контент, без которого сайт не может полноценно функционировать, но именно он задерживает на сайте посетителей, которые имеют интерес к Вам (Вашему товару, предоставляемым услугам).
2. На сайте размещаются актуальные новости, обзор спортивных и культурных событий, которые всегда вызывают интерес у общественности. Конечно, в таком случае нужно своевременно пополнять новости и проявлять гибкость, но это хороший способ привлечения внимания.
3. Яркая рекламная компания, занимающая большую часть страницы. Масштаб тут весьма важен.

• Уверенность, что идеи действительно хороши, актуальны, осуществимы и вообще уместны. Если у посетителей сложится негативное мнение о Вашем товаре, то от контента может быть больше вреда, чем пользы.

После разработки и размещения контента на сайте, не стоит забывать о проверке его эффективности. Для этого существует множество способов: подсчет просмотров, кликов, трафиков. Именно эта информация позволяет окончательно определиться с направленностью контента, правильным выбором информации. Ведь бывают ситуации, когда эффективный в плане контент, в результате не вызывает положительной реакции у пользователей. Это указывает на неправильный анализ целевой аудитории.

Выбор подходящего контента

Достоверная информация может значительно повысить качество и интерес к контенту. Такие инструменты, как Google Analytics или Yandex Metrika позволяют анализировать, что же хотят видеть посетители на Вашем сайте. Такие помощники учитывают не то, что говорят люди, а анализируют их поведение в интернете. Также можно обнаружить реальные и полезные данные в ходе интернет-исследований. Использование дополнительных данных позволит найти эффективный способ привлечения аудитории.

Поиск возможностей

Если использовать аналитику, то можно легко подсчитать соотношение количества страниц на сайте к количеству просмотра этих страниц. На первый взгляд такой анализ кажется не таким уж и важным, но он позволяет выбрать возможности для дальнейшего продвижения контента. Получив информацию, какой тип контента предпочитают люди на Вашем сайте, Вы сможете понять, что нужно размещать на Ваших площадках дальше. Сложность в таком подходе есть, ведь контент должен быть красивым, захватывающим, интересным – в общем, таким, чтобы заинтересовать посетителей на сайте. Перестраховаться в такой ситуации сложно, можно обратиться только к более опытным специалистам.