Ошибки при создании контента для сайта

Сейчас многие крупные предприятия и компании осознали значимость интернета и наличия собственного сайта в их бизнесе. Но, несмотря на это, до сих пор существуют такие интернет-предприниматели, которые не прибегают к помощи профессионалов для заполнения собственного веб-ресурса. И это учитывая тот факт, что именно тексты и статьи являются основным «товаром» большинства сайтов. А, как известно, сбыт некачественной продукции губителен для любого вида бизнеса.

По этой причине привлечение «любителей» для создания контент-наполнения интернет-ресурса также может привести к его упадку. Следует подробно разобрать основные недочеты и ошибки, которые допускаются непрофессиональными копирайтерами при написании статей для заказчиков, решивших сэкономить и не нанимать специалистов.

Незнание принципов SEO-копирайтинга

Главный недостаток непрофессионалов – незнание принципов SEO-копирайтинга. Не понимая его законов, наемный работник не сможет написать статью, правильно ориентированную на целевую аудиторию, статью, отвечающую запросам потенциальных клиентов и позволяющую вывести страницы сайта на лидирующие позиции поисковых систем. Копирайтеры-специалисты досконально знакомы со всеми приемами этого способа создания контента, они способны проработать семантическое ядро веб-ресурса и внести в тексты необходимые мета-теги и ключи, и соблюсти требуемую их плотность на общий объем текста. Профессионал, создавая контент:

• перед началом работы знакомится с сайтом, для которого пишет;
• изучает его целевую аудиторию;
• только после данного анализа уже начинается сам процесс написания, ориентированный на данные аспекты.

Также опытные специалисты изучают законы создания рекламных текстов, вызывающие интерес потенциальных клиентов и побуждающие к покупке.

Любители, занимаясь написанием, не учитывают все перечисленные выше факторы и принципы, поскольку попросту их не знают. Это сказывается на качестве написанного ими материала, а впоследствии — и на сайте самого заказчика. Тексты, не сориентированные на клиентов и направление сайта, получаются пресными и неубедительными. Незнание правил SEO-оптимизации не приносит никакой практической пользы владельцу сайта, так как статьи не построены по необходимым принципам.

Недостаток или же полное отсутствие ключей в статьях не позволит им попасть на первую страницу поисковых систем, и основная часть пользователей просто пройдет мимо ресурса. В случае избытка ситуация сложится еще менее приятная. Мало того, что текст превращается в невразумительное нагромождение тавтологии, который не станет читать ни один пользователь, есть и существенный технический недостаток – поисковые  системы сочтут материал спамом и могут отправить сайт в бан, и тогда бизнесу придет конец.

Потому, решив воспользоваться услугами копирайтера, не следует экономить, нанимая дилетантов. Это негативно скажется на посещаемости и прибыльности сайта. Потому предпочтение лучше отдавать специализированным контент-агентствам со штатом профессионалов.

Другие ошибки

Нередко заказчики, нанимающие специалистов для написания статей, требуют в тексты сравнительно небольшого объема вместить всю возможную информацию. Например, в паре абзацев рассказать о самой фирме, изложить ассортимент предлагаемых товаров либо услуг, расценок на них, а также упомянуть клиентов и поставщиков. Прежде всего, такое количество данных просто невозможно вписать в небольшую статью. Также стоит понимать, что и гармонично изложить это одним текстом непросто, и мало кто станет все это перечитывать. Сейчас основная часть пользователей действительно игнорирует большие тексты, не желая тратить на них время. Поэтому более правильным тактическим ходом станет заказ нескольких небольших статей, посвященных отдельному аспекту бизнеса.

Профессиональный копирайтинг – процесс непростой. Как было сказано, он требует некоторой подготовки и анализа. Потому создание качественного материала для сайта не терпит сжатых сроков. Если предприниматель желает заказать хороший текст на определенную тему, ему следует рассчитать временные лимиты так, чтобы у специалистов было достаточно дней на исследование, поиск источников, создание текста и последующую оптимизацию написанной статьи. Безусловно, написание двух страниц печатного текста для большинства работников данной сферы не составляет труда, однако если цель – качественная работа копирайтера с глубокой проработкой материала, тогда профессионалу необходимо дать время на полноценное выполнение работы.

Еще одной часто встречающейся ошибкой любителей является отсутствие чуткости к тому, в какой стилистике следует писать тот или иной текст. Так красивые литературные обороты будут абсолютно лишними в юридических или рекламных статьях, они попросту отвлекут потенциального клиента от сути, и материал не произведет должного эффекта, поскольку клиент просто не уловит за всем этим своей выгоды от покупки товара. С другой стороны, в журналистике сухие юридические канцеляризмы также будут не к месту и затруднят понимание излагаемой информации. Именно умение применять уместные стили письма в различных ситуациях и отличает профессионала от дилетанта.

Все владельцы интернет-сайтов знают, что монолитный, сплошной текст зачастую отталкивает пользователей. Потому существуют общие рекомендации по оформлению статей, в которых советуют разбирать тестовый массив на небольшие абзацы, применять подзаголовки и списки, использовать разные шрифты, а также различные средства выделения. Всем этим успешно пользуются, но некоторые владельцы злоупотребляют данными советами. Опубликовывают материал, написанный несколькими шрифтами, затем вдобавок к этому еще и раскрашивают его всеми возможными цветами, после чего текст превращается в пестрое месиво, которое тоже никто читать не станет.

Оформленные таким образом статьи раздражают пользователей, поскольку плохо воспринимаются, от обилия красок попросту начинают болеть глаза, а потому к контенту, как и к сайту в целом, они быстро теряют интерес. Подобная избыточность существенно вредит. Для создания читабельного материала есть простые правила:

1. Текст должен быть выравнен по левому краю.
2. Должен использоваться один размер шрифта (исключение подзаголовки).
3. Текст для простоты восприятия необходимо разбивать подзаголовками, а также дробить на небольшие абзацы.
4. Стоит использовать лид-абзац. Он вставляется сразу после основного заглавия и должен завладеть вниманием пользователя и заставить ознакомится с материалом до конца. Оформляют его обычно жирным.
5. Цвет шрифта напрямую зависит от основных тонов фона. Текст должен легко читаться, а потому необходимо, чтобы он контрастировал со страницей.

Часто можно столкнуться с тем, что владельцы интернет-ресурсов, прибегая к услугам копирайтеров, выдвигают в требованиях к оформлению статьи написание местоимения «вы» с большой буквы. С их точки зрения такая уважительная форма обращения даст посетителям их сайта ощутить себя ценными и уважаемыми клиентами. Но согласно правилам оформления в таких текстах обращение должно писаться с маленькой буквы. Правила русского языка распространяются и на копирайтинг. Не стоит забывать, что материалы веб-ресурса публикуются для всех посетителей, а не отдельного конкретного человека. Потому правильным будет написание обращения «вы» именно с маленькой буквы.

Распространенной ошибкой среди заказчиков услуги копирайтинга является возврат текста с просьбой переделать, при этом наниматель не может точно сформулировать что конкретно его смущает в полученном материале. Стоит понимать, что работу профессионал переделать может, но он должен получить точные указания о том, что необходимо исправить. Мы можем посоветовать больше доверять нанимаемым работникам. Если бизнесмен оплачивает работу профессионалов, то ему следует отказаться от субъективных оценок выполненной специалистами работы. Опытные копирайтеры, работавшие со многими проектами, хорошо знают, как лучше написать и оформить тексты той или иной тематики и направленности.

Проблема узкой терминологии беспокоит многих. Стоит ли ее использовать в публикуемых на сайте статьях? На деле ответ на данный вопрос совсем не сложен. Это напрямую зависит от специфики ресурса. Если сайт имеет четкую специализацию, скажем, направлен на профессиональных медиков, инженеров либо бизнесменов – тогда термины относящиеся к данной сфере будут не только уместны, но и желательны. Они помогут расположить к себе целевую профессиональную аудиторию. Когда ресурс направлен на общего потребителя, здесь от сложной терминологии лучше отказаться. Ее всегда можно заменить более доступными широкой общественности формулировками.

Стоимость копирайтинга

Как ясно из всего изложенного выше, копирайтинг – работа трудоемкая и требует тщательно проработки всего создаваемого материала. Только профессионалы способны обеспечить качественный результат и продвижение интернет-бизнеса, дилетанты же в лучшем случае не дадут никаких результатов, в худшем – могут и навредить. Естественно, работа специалиста и оплачивается соответственно, то есть значительно дороже статей любителя, но и отдача получаемая с такой инвестиции ощутимо выше. Вложенные в профессионалов средства быстро окупаются, а экономия, как правило, ведет к упадку сайта и краху бизнеса.

Потому правильным решение будет обратиться в специализированное контент-агентство. Так, копания QWD предлагает широкий спектр услуг по заполнению и продвижению интернет-сайтов. Наш штат опытных профессионалов гарантирует качественный результат.