Популярные ошибки при написании контента

Несмотря на то, что многие крупные компании осознали необходимость открытия интерактивных площадок в интернете, большое количество сайтов не уделяют должного внимания контент-наполнению ресурса. Проще сказать, совсем не следят за тем, что пишут на сайте.

Чем чревато такое несерьезное отношение к наполнению? Подумайте сами: вряд ли бы бизнесмен доверил управление магазином дворнику или первокласснику. Непрофессионалы не привлекут в магазин новых покупателей, не поднимут продажи и не улучшать имидж. В худшем случае – они отпугнут даже потенциальных клиентов.

А ведь вышеперечисленные задачи выполняет именно текст на сайте, если речь идет об интернете. Например, качественный контент может:

1. привлечь потенциальных клиентов;
2. заставить людей заходить на сайт, соответственно, проявлять интерес к работе компании;
3. повысить имидж;
4. внедрить акционные предложения, повышающие продажу;
5. повысить посещаемость;
6. найти партнеров;
7. выйти на мировой рынок;
8. предложить рекламные услуги менее популярным фирмам.

А все эти пункты ведут к одному, главному – повышению прибыли. Именно поэтому написание контента доверяют профессионалам, которые могут избежать распространенных ошибок.

Список популярных ошибок

Новички не понимают законов SEO-копирайтинга. А без них трудно написать одновременно интересный и «продающий» текст для сайта. Только профессионал правильно сможет определить семантическое ядро сайта, подобрать ключевые слова для оптимизации и внедрить их, а также рассчитать необходимый процент размера статьи. При написании контента важно правильно определять целевую категорию каждого сайта, и писать, ориентируясь именно на нее. Качественный текст содержит не только информацию, но и эмоциональный посыл на совершение покупки или повышению интереса к фирме. Не уделяя внимания SEO-копирайтингу, у непрофессионалов получаются безликие тексты, с сухим перечнем услуг и товаров. Такие статьи не могут заинтересовать потенциальных клиентов.

Другая распространенная ошибка – большие объемы информации в заведомо небольшом тексте. Уместить все данные об истории компании, ценах, перечнях клиентов и товаров, просто невозможно в статью объемом в тысячу знаков. Описать такие факторы в одной статье не получится. Пользователи интернета, к тому же, не склонны долго читать рекламные статьи. Они обращают внимание на ядро, они цепляются за интересный факт или необходимую им услугу. Перенасыщение информацией заставит посетителя сбежать из сайта и никогда больше не возвращаться.

Спешка в написании статей недопустима. Новички гонятся за количеством, забывая о качестве. А между тем, копирайтинг – серьезная деятельность. Настоящий копирайтер прорабатывает информацию, ищет источники, набирает базу, чтобы не напечатать в итоге неверные данные. Так что в этом случае быстрее – не значит лучше.

Горе-специалисты, прочитав где-нибудь о важности ключевых слов, набивают ими статью до такого состояния, что ее невозможно читать. Такие люди будут уверять заказчика, что переизбыток ключевиков положительно влияет на оптимизацию, но это неправда. Как минимум, зайдя на сайт с таким непонятным текстом, пользователь покинет его, чтобы никогда не возвращаться.

Гламур, излишества и тонкий контент редко идет на пользу сайта. В рекламной тексте не нужны литературные изыскания. В первую очередь, статья просто обязана быть понятной, читаемой. Излишества не доносят до потребителя самого главного – уникальности данной фирмы и ее предложений.

Важные нюансы, которые нельзя упускать

Нормальная ситуация, когда текст не выглядит монотонным. Абзацы, выделения, подзаголовки логически разделяют информацию и делают ее более доступной для чтения. Но злоупотреблять категорически нельзя! Раскрашивая текст во все цвета радуги и делая каждую строчку новым шрифтом, создатели рискуют сделать текст нечитаемым. От подобных статей начинается рябь в глазах, а смысл написанного теряется. Лучше выбирать шрифт определенного размера, с однородным выравниванием, меняя положение только для заголовков.

Хитрость копирайтеров – написание «вы» с маленькой буквы. Считается, что если писать «Вы», то посетитель проникнется своей значимостью. На самом деле, текст на ресурсах адресован большой аудитории и это дает понять «вы» с маленькой буквы.

Крайне важно при написании текста избегать субъективной оценки в статье. Копирайтер ориентируется на психологию потенциальной аудитории, на потребности заказчика. Проще говоря, специалист напишет продающую статью тем языком, который нужен покупателю.

Правильная расстановка приоритетов для сложной терминологии – еще одна составляющая профессионального подхода. Если сайт направлен на узкую категорию посетителей, скажем, юристов или медиков – специальных терминов не избежать. Если же круг читателей будет широк, то лучше использовать понятные слова.

И напоследок, дешевый копирайтинг вряд ли может быть качественным. Копирайтер проделывает сложную работу, требующую от него времени и знаний, изучения информации, мониторинга аудитории. И когда за свои услуги человек требует минимальную цену, всегда нужно задаваться вопросом: качественно ли он выполнит свою работу? Ведь в лучшем случае, ничего не произойдет, в худшем – он отпугнет массу потенциальных клиентов и создаст для фирмы неблагоприятный имидж.