Пример идеального Лендинга

“Landing page” — это веб-страница, которая предоставляет пользователю возможность совершить только одну операцию, например, заполнить форму заявки или заказать обратный звонок от менеджера. Благодаря правильно составленному Лендингу владельцы веб-ресурса могут значительно увеличить количество своих клиентов и, соответственно, продаж. Основной секрет эффективности использования данного вида веб-страниц заключается в том, что особого выбора у пользователя нет. Он не может продолжить открывать различные ссылки. Лендинг оставляет только два варианта действия: либо купить товар, либо закрыть страницу.

Однако, чтобы “Landing page” действительно работала и способствовала увеличению прибыли, которую получает ее владелец, необходимо знать, как правильно ее составить. Здесь все индивидуально, и одного общего правила для всех бизнесменов нет. То, что будет работать в одной сфере, может оказаться бесполезным в другой области. Но, тем не менее, можно выделить некоторые общие принципы, позволяющие сделать эффективную веб-страницу. Для любого бизнеса полезным будет узнать, какие ключевые элементы должны присутствовать в Лендинге. Даже если ваш сайт одностраничный, это не значит, что он будет приносить меньше прибыли, чем ресурс с огромным собранием статей и других материалов. В этом случае даже с меньшего количества посещений вы сможете получить больше прибыли, чем с информационного «многотомника».

Основные составляющие Лендинга

На такой веб-странице должен быть:

1. Яркий заголовок, который сразу же после прочтения цепляет внимание пользователя.
2. Контактные данные организации.
3. Подзаголовок, который разовьет интерес пользователя к данной продукции или услугам еще больше.
4. Информация о том, какую выгоду получает клиент.
5. Фотография или небольшое видео о продукте или услуге.
6. Яркая большая кнопка, при нажатии на которую начнется оформление заказа.
7. Прямой призыв к тому, чтобы пользователь оформил заказ.

Заголовок должен отображать выгоду клиента и преимущество предложения, которое вы ему делаете. Это самый главный «триггер», который является единственной возможностью привлечь и держать внимание потенциального клиента. Количество людей, которые продолжат знакомится с информацией на веб-странице после прочтения заголовка, зависит от каждого слова, использованного в нем.

Также для эффективного Лендинга важно указать такие контактные данные, которые смогут вызвать доверие у потенциального клиента. Например, номера телефонов, которые начинаются с бесплатной линии (8-800), уже вызывают доверительное отношение. Важно, чтобы при этом под номером стояла пометка о том, что звонок будет бесплатным для клиента. Контактные данные нужно располагать в правом верхнем углу. Идеально, если на веб-странице будет присутствовать кнопка «заказать обратный звонок». Поскольку многие пользователи будут просматривать данный ресурс в рабочие часы, то большинству из них будет намного удобнее заказать звонок, чем совершать его самостоятельно.

Важно, чтобы на сайте также присутствовал подзаголовок, который еще больше заинтересует пользователя. Вы можете организовать какую-либо промоакцию, чтобы захватить как можно больше клиентов, а потом уже допродавать остальную продукцию. Поэтому рекомендуется, чтобы на странице присутствовали подобные предложения:

• попробуйте воспользоваться нашим сервером бесплатно;
• получите 10 видеоуроков по специальной цене;
• тест-драйв всего за 10 рублей.

Можно также установить таймер, который будет показывать, сколько времени осталось до конца акции.

Дополнительные рекомендации

На одностраничном сайте обязательно должна быть большая кнопка, которая будет выделяться среди других цветовых пятен. После того, как клиент нажмет на нее, сразу начнется оформление заявки или заказа. Кнопка должна быть яркой, но не раздражающей.

Следует также подобрать подходящую фотографию или короткое видео об уникальном товарном предложении. Эти материалы должны четко раскрывать суть товаров или услуг, которые вы предоставляете. Некоторые Лендинги содержат только заголовок, промовидео или картинку и целевую кнопку. При этом по посещаемости они ничуть не уступают более наполненным информацией страницам. При правильном составлении каждого элемента такая “Landing page” будет приносить хорошую прибыль. Лучше использовать короткие, но динамичные видеоролики.

Для повышения эффективности следует использовать метод прямого призыва, который «подтолкнет» клиента к совершению целевого действия. Начинаться он должен примерно так: «Оформите данную заявку…», «Кликните по этой кнопке…». Важно, чтобы эти фразы были короткими, поскольку они гораздо более эффективны, чем сложные длинные предложения.

Рекомендуется всю основную информацию размещать на «первом экране». То есть в области, которую человек увидит первой после открытия данного сайта. Для того, чтобы захватить внимание потенциального клиента, требуется всего 2 секунды. Если за это время увиденное не «зацепит» пользователя, он закроет сайт. Если на лендинг-странице будет использована ссылка «подробнее», то рекомендуется делать ее таким образом, чтобы при нажатии пользователю не приходилось переходить на другую страницу. Лучше, чтобы вся дополнительная информация открывалась здесь же.