SEO-копирайтинг и для чего он?

Качественный сайт можно оценивать по информации, которая на нём собрана. Если на сайте собрано много интересного контента, то большая вероятность, что он будет популярным. Но для того, чтобы посетители увидели текст, их нужно привлечь к нему. Если заниматься анализом, то можно увидеть, что на поисковые системы выпадает больше 80% переходов в интернете. Так что можно сделать вывод, что SEO-копирайтинг – это объединенное написание текста и с учетом запросов в поисковых системах. На сегодняшний день существует множество агентств, которые специализируются на написании SEO-копирайтинга. Поэтому в этом вопросе нужно быть более подкованным.

Для этого перенесемся в прошлое лет на десять назад. В это время положение сайта в выдаче зависело целиком и полностью от математических алгоритмов. Тогда и возникло понятие SEO. Мастера начали изучать принцип работы поисковиков и то, как можно на него влиять с целью увеличения популярности сайтов. Но в те года все обстояло несколько проще: алгоритмы были просты, и достаточно было добавить в текст несколько ключевых слов, чтобы сайт вознесся на вершины популярности. Подобные манипуляции склоняли поисковики воспринимать текст, как популярный и важный, а поэтому выводили его в топ-список. При этом смысловая нагрузка текста абсолютно не играла никакой роли. Но и с течением лет поисковики меняли свои алгоритмы, так что сейчас попасть в топ-список без SEO-копирайтинга почти невозможно.

В наше время, когда поисковики уже развиты, SEO-копирайтинг должен не только служить в качестве привлечения внимания, но и иметь достаточную смысловую нагрузку. Текст будут читать пользователи интернетом, а не поисковые системы. Ключевые слова в излишестве только оттолкнут посетителей. Необходимо использовать четкое количество ключей, которых будет достаточно, чтобы поднять сайт в поисковой системе. Кроме того, сейчас важны и поведенческие факторы. Когда пользователь заходит на сайт и убегает оттуда за три секунды, то значит, его потребности не были удовлетворены. Поиск прекрасно «считывает» это и понижает место в рейтинге.

Анализ и расчет необходимости SEO

Объем является важнейшей частью SEO-текста. В Российской Федерации его измеряют количеством знаков, а ведь это не совсем правильно. Поисковики не обучены распознавать символ. Минимальной величиной поисковик принимает слово, а поэтому логичнее писать текст, рассчитывая на количество слов, а не знаков. На иностранных сайтах расчет берут именно за слова и их количество.

Как можно узнать, каким должен быть текст по размеру для определенного сайта? Для этого проводят анализ первых десяти сайтов, которые находятся в топе поисковика. Например, можно ввести в поиск слово «стол», открывать первые десять сайтов и сравнивать, сколько места занимает текст на каждом.

В среднем количество слов должно быть около четыреста. А значит, написав текст примерно в четыреста слов, можно иметь большие шансы попасть в топ-список поисковых систем. SEO-копирайтинг, однако, построен не только на написании нужных объемов, но и на правильном размещении ключевых слов в тексте. И тут снова стоит обратиться к анализу других популярных сайтов, только уже анализировать присутствие ключевых слов и фраз, а также их точное вхождение в текст.

Вхождение в текст ключевого слова важно потому, что оно наиболее востребовано в системе поиска. И здесь главное соблюдать золотую середину. Используя слишком много ключевых слов, мы рискуем показать поисковику «неестественность текста». Поэтому по тексту можно размещать неточные вхождения, когда меняется, например, падеж слова. Такой подход делает текст естественным и понятным для восприятия.

Есть простая формула, которая позволяет рассчитывать нужную плотность слов на странице. Она выглядит следующим образом:

Площадь вхождения = (количество слов для запроса * 8)/500 * 100

Статистика показывает, что плотность слов в тексте составляет в среднем 4-7%, а значит, эту цифру нужно учитывать при написании. Нужно обращать внимание и на само слово. Для низкочастотных и высокочастотных запросов нужно подбирать разное количество ключевых слов. Если запрос является низкочастотным, то для него может хватить простого вхождения в title страницы.

Кроме того, SEO-копирайтинг учитывает такой важный показатель, как заспамленность текстов (тошнота). В таком параметре слова, которые не являются ключевыми, должны встречаться как можно реже.

Запросы поиска

Потребность пользователей в информации отображается на тех запросах, которые они используют в поисковиках. Они и становятся основой SEO-текстов. Когда их анализируют, то выделяют три типа, к какому они могут относиться:

• Навигационные;
• Информационные;
• Транзакционные;

К первому типу относятся запросы, которые описывают назначение ресурса. Ведь бывают случаи, когда пользователь просто забыл название сайта и пытается найти его с помощью поисковика. В таких запросах можно встретить и прилагательные, и существительные.

Второй тип можно назвать самым популярным, ведь его используют, чтобы получить информацию. Тут, кроме прилагательных и существительных, люди используют и глаголы, и наречия.

Третий тип направлен на определенные действия. Лучше всего он описывается с помощью примеров: «скачать», «купить», «продать» и так далее.

Поводя итог

На сегодняшний день успех сайта напрямую зависит от SEO-копирайтинга. Для успешного продвижения своего сайта мало использовать тексты с ключевыми словами – нужно удовлетворять запросы пользователей, которые на него пришли. И лучше всего для создания SEO-копирайтинга обращаться к профессионалам, ведь качественный контект – первое условие успеха ресурса.