Влияет ли структура сайта на его позицию в выдаче?

Многие владельцы сайтов часто сталкиваются с ситуацией, когда при наличии качественного контента они не могут занять высоких позиций в рейтинге поисковых систем. Некоторые SEO-специалисты связывают подобное явление с влиянием структуры портала на ранжирование, а другие отрицают подобный фактор, как определяющий в процессе выдачи. Так кто же из них прав?

Чтобы ресурс был релевантный необходимо соблюсти ряд обязательных условий:

• организовать обильную ссылочную массу;
• устранить дублирование контента;
• настроить работу фильтров;
• создать и разместить подробную карту;
• корректно соединить заголовки и теги;
• обеспечить посещаемость преимущественно за счет органической выдачи;
• повысить эффективность контекстной рекламы.

Обратите внимание, что в обязательном «каноническом» перечне нет упоминания о структурировании портала. Возникает резонный вопрос, каково же мнение экспертов касательно данного параметра.

Профессиональный подход

Разработчики интернет-магазинов сходятся во мнении, что уровень продаж напрямую зависит от качества каталога. Пользователь должен легко ориентироваться в навигации сайта, быстро переходить к нужному продукту, а не искать его долгими часами. Грамотная и четкая структура создает благоприятное впечатление о компании в целом. Эксперты по продвижению согласны с разработчиками. Дело в том, что поисковая система является по своей сути роботом, и поэтому логичные алгоритмы для нее предпочтительнее, чем бессистемное нагромождение данных. Практика показывает, что структуризация может перекрыть мелкие огрехи в поисковой оптимизации. Даже в официальных статьях Яндекса говорится о влиянии качества навигации на юзабилити порталов. Получение быстрого ответа на интересующий пользователя вопрос становится определяющим фактором релевантности интернет-ресурса.

Если структура настолько важна, то, как ее правильно организовать. Здесь вам на помощь придут специальные поисковые статистики, например, wordstat.yandex.ru. Введите высокочастотный запрос, связанный с вашим товаром или услугой и вы получите целый ряд низкочастотных вариантов, которые можно использовать для построения навигации на вашем сайте и они будут являться конечными ступенями иерархии.

Пример. Категория — «женская обувь», подкатегории — «летние туфли», «зимние сапоги», «демисезонная обувь». Для каждой подкатегории будут свои товары с определенными фильтрами, например, по материалу, цвету, типу подошвы.

Можно выделить определенные рекомендации для организации структуры сайта.

1. Создавайте вложенные URL, содержащие направление, начиная от главной страницы и вплоть до конечной точки.
2. Настройте меню, полностью соответствующее иерархии ресурса, так сказать действуйте по принципу внедрения «хлебных крошек», пользователь должен видеть весь пройденный путь.
3. При подборе наименований разделов и подразделов соблюдайте правило краткости.
4. Заголовки должны соответствовать анкорам, расположенным в основном меню.
5. Если требуется создать несколько ссылок из основного меню на одну и ту же страницу, то ключи должны быть одинаковые.
6. Используйте в названиях разделов и подразделов расхожие словосочетания. Узкоспециализированный текст будет сокращать охват целевой аудитории и снижать переходы от выдачи.
7. Классифицируйте максимально продуктивно, увеличивая, таким образом, количество низкочастотных запросов.
8. Выбирайте анкоры, руководствуясь статистикой ключевых запросов.

Следуя вышеописанным советам, можно правильно структурировать сайт и он будет выдаваться в верхних строках поисковых систем. Данный шаг станет одним из этапов оптимизации вашего портала.