Влияние поведенческих факторов на рейтинг сайта

Помимо технических аспектов и корректного введения ключевых слов в текстовое наполнение, не следует забывать о влиянии пользовательских или поведенческих факторов на рейтинг в поисковых системах. Чтобы грамотно осветить данный вопрос необходимо четко понимать, что же такое «поведенческий фактор». Самый простой способ улучшения восприятия терминологии – использование наглядных примеров.

Можно выделить следующий ряд вероятностей:

1. Юзер вошел на сайт и буквально через несколько секунд его покинул. Поисковик по своей сути является роботом и воспринимает подобное решение пользователя как негативный отзыв касательно информативности портала. Алгоритм, заложенный в поисковую систему, делает вывод, что ресурс не интересен, а, следовательно, не может находиться в ТОПе.
2. Пользователь быстро перескакивает с одной ссылки на другую — у портала проблемы с навигацией, найти информацию на нем сложно, значит, рейтинг будет понижен.
3. Юзер проводит долгое время на каждой страницы и планомерно передвигается по ссылкам – выложенный контент интересен, вердикт – поднять в выдаче.
4. Человек провел немного времени на портале, однако нажал кнопку целевого действия (приобрел товар или оформил заказ). Подобное говорит о качестве предложений ресурса и отличной работе менеджера по продажам. Сайт будет закреплен на верхних позициях.

Вывод из всех вышеописанных ситуаций довольно определенный – все действия пользователя на конкретном портале анализируются поисковой системой и непосредственно влияют на место ресурса в выдаче. Учтите, что собирается усредненная статистика, поэтому необходимо ориентироваться не на конкретную личность, а на обычного пользователя.

Рекомендации по улучшению рейтинга

Если полезность сайта определяется исходя из среднего значения, то на ранжирование веб-портала влияют такие поведенческие факторы:

• процентная доля отказов (иными словами – быстрый уход с сайта);
• усредненное количество просмотренных страниц;
• среднее время пребывание юзеров на ресурсе;
• количество переходов по ссылкам внутри портала.

Ввиду двоякого характера последнего пункта следует сделать небольшую пометку – большое количество переходов не всегда положительно сказывается на рейтинге. Важно помнить, что поисковая система оценивает весь комплекс поведенческих факторов.

Увеличить время пребывания пользователя на странице помогает использование фото и видео контента. Пустой текст, вне зависимости от его длины, отпугивает юзеров, он выглядит сухо и неинтересно. Как показывает статистика, даже короткие 30-секундные ролики в значительной мере увеличивают время просмотра одной страницы. Фото и видео материалы лучше изготавливать самостоятельно, но и скачанные с фотобанков файлы также подойдут для оформления ресурса. Непременно внедряйте меры, направленные на улучшение информативности вашего сайта, и тогда вы сможете похвастаться высокими позициями в выдаче.