Зачем нужно писать тексты для сайта?

На данный момент 70% населения земного шара хоть раз пользовались услугами Интернета. Поистине он предоставляет безграничное количество возможностей как для потребителей услуг и товаров, так и для предпринимателей. Даже начинающий бизнесмен старается с первых дней жизни компании открыть сайт.

«Уход в сети» позволяет наладить и автоматизировать общение с клиентами. Потребитель, прежде всего, ориентируется на качество и доступность услуг, а сайт поможет донести до него всю необходимую информацию. Грамотная маркетинговая политика с помощью веб-контента сделает ваш продукт уникальным, в доступной форме расскажет о его преимуществах, «заставит» клиента захотеть купить ваш товар или воспользоваться вашей услугой. Но для обеспечения продуктивной работы сайта необходимо уделять внимание его регулярному обновлению. От новизны и актуальности размещаемых текстов зависит жизнеспособность сайта.

Наполнение сайтов информацией преследует две основные цели:

• привлечение новых клиентов
• сохранение существующей клиентской базы.

Для того, чтобы понять зачем нужно писать тексты для сайта, остановимся на каждой цели подробнее.

Привлечение новых клиентов

Рынок товаров и услуг в сети Интернет представлен десятками тысяч компаний. Многие из них предлагают одинаковую или схожую продукцию. Например, зарегистрировано 627 торговых марок шампуней на территории Российской Федерации. Как обычному потребителю не растеряться от такого изобилия?

Обычно компании делают ставку на маркетологов, которые, в свою очередь, стараются сделать бренд узнаваемым. Расширяется ассортимент, запускаются ролики по телевизору, организуются рекламные кампании с раздачей листовок и развешиванием баннеров. И все равно потребитель физически не в состоянии попробовать все предлагаемые ему марки.

В области продвижения сайтов дела обстоят значительно хуже. Их число  растет в геометрической прогрессии и на сегодняшний день насчитывает около 150 миллионов. Возникает целый ряд вопросов – как привлечь внимание именно к вашему сайту? Как сделать так, чтобы при первом посещении сайта, юзер уделил ему свое время и захотел обратиться к нему еще раз? А главное, каким образом понять, что интересует современного потребителя?

Существенную помощь в сложившейся ситуации окажут поисковые системы, которые направлены на выдачу информации, соответствующей запросам юзеров. Однако оценка таких систем основана на той информации, которая размещена на сайте. Поэтому, чтобы привлечь клиента, необходимо заполнить веб-страницы качественным контентом.

Но недостаточно просто «залить» кучу чужой и несвязной информации по принципу «больше значит лучше». Тексты для сайта должны отвечать его тематике, быть грамотно написаными, уникальными и содержать оптимальное число ключевых слов. Только специалист сможет соблюсти вышеуказанные требования.

И если реклама на других сайтах требует постоянных капиталовложений, то единожды опубликовав хороший текст ваш сайт будет в поле зрения до удаления данной информации.

Сохранение существующей клиентской базы

Имея наработанную клиентскую базу, предприниматель не должен расслабляться. Недостаточно просто завоевать потенциальных клиентов – их необходимо удержать, сделать постоянными. Для этого нужно как можно подробнее описывать достоинства и недостатки различных категорий товаров и услуг сайта.

Рекламные тексты являются основным инструментом направления потребителя к процессу совершения покупки. Если в магазине на все вопросы клиента может дать ответ продавец-консультант, то на сайте – это должен сделать текст-описание. Причем продающие тексты обязаны так подать информацию, чтобы посетитель сайта порекомендовал его знакомым. Такой контент должен доказывать необходимость товара или услуги, быть убедительным. Вместе с тем не нужно оказывать давления на клиента – следует балансировать между желанием продать и заботой о покупателе. Так же важно рассказать о товаре общедоступным, простым языком. Еще одна характеристика, которой должен отвечать рекламный текст – направленность на целевую аудиторию. Неважно, насколько грамотно написан текст, если он не интересен потенциальному покупателю – его просто не будут читать.

Для текстов рекламного характера нужно с осторожностью подбирать слова. Использование большого количества ключевых запросов может быть воспринято как спам, а недостаточное – сделает ваш сайт безликим.

Какими должны быть тексты, чтобы сделать сайт популярным?

Итак, зачем нужно писать тексты мы разобрались, теперь нужно понять, какими они должны быть. Идеальным вариантом будет тот, в котором писать статьи будет человек, досконально владеющий информацией о товаре или услуге, размещенной на сайте. Но не всегда есть возможность найти узкопрофильных специалистов. Для того чтобы быть уверенным в качестве статей, необходимо довериться опытным копирайтерам, которые владеют информацией и умеют соблюдать правильную структуру текстов.

Текст для продвижения сайта должен отвечать следующим критериям:

1. Объем – от 4500 до 7000 символов. Доказано, что большие тексты не вызывают интереса у посетителей сайтов, а маленькие – не дают всей необходимой информации.
2. Правила оформления. Лучше будет, если поток текста разделен посредством нескольких заголовков – это позволяет структурировать и полнее усваивать информацию. Желательно включать в построение статьи маркированные и нумерованные списки.
3. Уникальность текста и изображений. Контент должен быть уникален не менее, чем на 95 %. Этот показатель смогут проверить специальные программы, например Advego, или онлайн сервисы (http://text.ru/). Для проверки уникальности изображений можно воспользоваться сервисом Tineye.
4. Польза для посетителя. Человека раздражает просматривать неинформативные статьи. Нужно стараться вместить в текст как можно больше полезной информации и меньше субъективных рассуждений.
5. SEO-оптимизация. В статье должно быть оптимальное количество ключевых слов. Их нужно распределять равномерно по тексту. Желательно использовать такие слова, не меняя словоформу. Например, при написании статьи для сайта по продаже мобильных телефонов, ключевым запросом будет «какой смартфон лучше». Важно написать «какой смартфон лучше – Lenovo или Samsung», чем «смартфоны какого производителя лучше — Lenovo или Samsung»

Гораздо проще довериться профессионалам и быть уверенным, что сайт будет привлекательным в глазах клиентов, чем браться за написание текстов самостоятельно. Сейчас существует много компаний, способных помочь вам наполнить ваш сайт. Стоимость услуг не слишком высока, а качество и скорость выполнения заказов растет день ото дня.